إنّ من أهم عوامل استراتيجية التسويق بالمحتوى الروابط الخلفية، و الروابط الخلفية تُعرف ب Back-links و تستخدم لتحسين محركات البحث و تصدُّر الصفحات الأولى من محركات البحث، حيث أن الـ Backlinks تعتبر بمنزلة تصويتات للمحتوى الذي قمت بنشره، والعلاقة الطردية لازالت قائمة حيث أنّ كلما زاد عدد الروابط الخلفية كلما ارتفع الدومين أثورتي وكلما الدومين أثورتي ارتفع ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث، وبما أنك عزيزي القارئ قد علِمت دور الروابط الخلفية عليك أن تعرف ماهو في الأساس هذه الروابط و ما هو مفهومها؟.
تعرّف على الروابط الخلفية Backlinks
ماهي الروابط الخلفية المعروفة بالـ backlinks
ببساطة ارتباط موقعين ببعضهما البعض يعرف بالرابط الخلفي، مثال على ذلك يحتوي الموقع A على رابط خارجي للموقع B، ويحتوي الموقع B على رابط داخلي من الموقع A.
ملاحظة
تسمى الروابط الخلفية أيضاً باسم الروابط الواردة وأيضاُ inbound links, incomelinks, لكنها تختلف تماماً عن الروابط الداخلية التي تعرف باسم internal links.
الهدف من الروابط الخلفية
لكي تتمكّن من تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني عليك باستخدام الروابط الخلفية، وهو جزء لا يتجزأ من عوامل ترتيب الموقع في نتائج الصفحات الأولى من محركات البحث، وقد عُرف هذا منذ أول خوارزميات جوجل وغيرها من محركات بحث، وعلى الرغم من تغيّر هذه الخوارزميات كثيرًا على مر السنين، فلا تزال الروابط الخلفية أهم عامل من عوامل الترتيب أو الرانك في محركات البحث، لماذا؟ لأنها تعكس دعم موقع لموقع آخر، فالموقع A يضمن الموقع B، ويشبه ذلك الحصول على إعجاب من الموقع A، وعندما ترى محركات البحث أن المواقع الأخرى تدعم الموقع B فإنها تجعل عمله أسهل وتعطيه ترتيب أعلى.
إذا كان للعديد من المواقع روابط خارجية إلى موقعك مثلاً فإنّ محركات البحث تدرك أنّ موقعك يستحق تلك الروابط الخلفية الكثيرة، إذ تُعطي هذه الروابط الموقع ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث، وقد أثبتت دراسة أجريت في عام 2020 بواسطة Backlinko أنّ أعلى نتيجة بحث في جوجل بها متوسط 3.8 مرة روابط خلفية أكثر من باقي أعلى 10 ترتيبات.
إنّ سلطة الموقع مهمة أيضًا، والدليل: لنفترض على سبيل المثال أن الصفحة الرئيسية للموقع تحصل على رابط خلفي من موقع معروف وعالي الجودة، مثل موقع إخباري رئيسي، هنا ستحصل الصفحة الرئيسية على تعزيز للسلطة من هذا الرابط الخلفي، وكذلك الصفحات الأخرى الموجودة على الموقع والمرتبطة بالصفحة الرئيسية، وذلك لأنه تمّ دعمها من قِبل موقع قوي وموثوق.
ماهو الفرق بين الروابط الداخلية والروابط الخلفية(internal links VS backlinks)
الـ backlinks هي الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك على مواقع أخرى، على سبيل المثال : موقع إخباري معروف وموثوق يقوم بوضع باك لينك على موقعه الموثوق ويشير نص الرابط إلى النقر فوق النص ليؤدّي بالمستخدم إلى موقعك الإلكتروني.
أما ال internal links وهي الروابط الداخلية التي تربط صفحات نفس الموقع ببعضها البعض.
أهم فوائد إضافة الروابط الخلفية:
- الروابط الخلفية تمنح القارئ معرفة إضافية حول موضوع ما أو محتوى معين.
- هذه الروابط تقوم بدعم المحتوى.
- توفير مصدر لعرض الأسعار والإحصائيات.
- إمكانية اقتراح شيئ ما مثل منتج أو خدمة وما إلى ذلك.
متى يحدث بناء الروابط الخلفية؟
يحدث بناء الرابط الخلفي عندما يكون أحد هذين الأمرين:
- عندما يجد المستخدم المحتوى ويقرر الارتباط به.
- أو تقديم المحتوى إلى شخص ما ليقوم بالارتباط يه.
أهم الأمور التي يجب معرفتها قبل البدء بحملة الروابط الخلفية لتصدر محركات البحث
كل التفاصيل مهمة كل منها لها تأثيرها الخاص ابتداءً من عدد المواقع المرتبطة بالمحتوى الذي تقدمه، ومكان وجود تلك الروابط وجودة تلك المواقع.
ملاحظة
إنّ الحصول على مجموعة متنوعة من الروابط الخلفية من مواقع متعددة أفضل بكثير من الحصول على مجموعة من الروابط من موقع واحد.
أهمية جودة المواقع التي تقدم روابط خلفية
كلما زادت سلطة وجودة نطاق الموقع كلما زادت السلطة التي بإمكانها الإشارة إلى أنّ موقعك يتمتع بالثقة والمحتوى الحيد وذلك عبر رابط الخلفية. إذا كان الموقع الذي يمنحك الرابط الخلفي ذو سلطة عالية وشهرة وجدير بالثقة ويتمتع بالأداء الجيّد فإنّ الرابط الذي يمنحه ذو قيمة عالية، أما إذا كان الموقع الذي يمنح الرابط الخلفي ذو جودة رديئة وغير جدير بالثقة أو أنه منخفض الجودة فإنّ الرابط الذي يقدمه منخفض الجودة أيضاً، وتقوم محركات البحث بترتيب المحتوى اعتماداً على عدد روابط الخلفية له.
أهم العوامل المؤثرة على الروابط الخلفية
موقع هذه الروابط
موقع الرابط الخلفي يؤثر على أهميته وقيمته، كيف؟ دعنا نشرح لك عزيزي القارئ، على سبيل المثال: الرابط الخلفي الذي يوضع ضمن منشور المدونة ليس ينفس القيمة والأهمية إن وضعت في التذييل أو الخاتمة، كذلك قيمة الرابط الخلفي الذي يوضع بين مئات من الروابط أقل بكثير من قيمة الرابط الخلفي الذي يتم وضعه بين مجموعة قليلة من الروابط أو يوضع لوحده ضمن محتوى معين.
مدى صلة المحتوى المرتبط
الصفحة والموقع الذي يحتوي على الرابط الخلفي يجب أن يكون مرتبط بالموقع ومحتواه، على سبيل المثال: هناك مدونة تتحدث عن التمارين الرياضية والتمرينات البدنية، فإنّ الرابط الخلفي يجب أن يكون من المواقع والصفحات المتعلقة باللياقة البدنية والحفاظ على الصحة بدلاً من وضع روابط داخلية لمواقع من غير النيش مثل ديكور منزل أو شراء سيارة لأنّ ذلك سيؤثر سلباً على الموقع المستقبل للترافيك، لأنّك لو لم تنتبه لذلك قد لا يحصل موقعك على العدد المطلوب من الزائرين أو قد يحصل على زوّار لا يهتمون بالمحتوى الذي يقدمه الموقع الطالب للباك لينك أو المستقبِل للترافيك من الباك لينك.
كيفية الحصول على الروابط الخلفية لتصدر محركات البحث
أولاً يجب عليك البحث عن الروابط الخلفية التنافسية
لمعرفة مصادر الروابط الخلفية لأحد المنافسين يجب عليك النظر إلى مِلَفّ تعريف هذه الروابط، وسوف تتمكّن من ذلك عن طريق النظر في الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات المفتاحية المراد استهدافها، عندها فقط يمكنك معرفة الروابط الخلفية التي ساعدت منافسك في التصدر ومن ثم تقوم بالتواصل أو بالاتصال بهذه المواقع لبناء روابط خلفية لموقعك الإلكتروني.
على سبيل المثال لنفترض أنّ الكلمة المفتاحية المستهدفة هي ” best offline shops in USA “، وذلك في إحدى منشورات أحد المواقع المنافسة، يمكنك وصل هذا البحث بجوجل والنقر فوق أعلى نتيجة، ثم انسخ عنوان ال URL والصق الرابط في Moz’s link explorer، وذلك لاكتشاف الروابط الخلفية التي ترتبط بمقال الموقع المنافس ومن ثم الاتصال بهذه المواقع لبناء روابط خلفية معهم.
الروابط الخلفية مهمة ولكن الأهم منها مدى جودة وحصرية وأهمية محتوى موقعك، لأنّك لو أنفقت المبالغ الهائلة في سبيل الحصول على الزيارات ولم يكن محتواك يستحق وقت الزائر فستقوم محركات البحث بدفع موقعك في الصفحات الأخيرة بحجة أن الزائر لا يستغرق وقته في قراءة محتوى موقعك، الباك لينك سيكون له تأثيره القوي إذا علمت كيف تقدّم محتوى مناسب وليس عن طريق الدفع الإجباري لأنّ في النهاية المستخدم سينتهي إلى محتواك وإن لم يجده جيّداً سيغادر فوراً وسيضر ذلك بموقعك الإلكتروني.
عزيزي القاري لم ينته مقالنا هنا عند الباك لينك بل إنه بقي أن نعرّفك على أنواع الباك لينك وما الفرق بين كل نوع وكيف تتمكّن من الحصول على الbacklink عالي الجودة والكثير من المواضيع التي تفيدك.
سنضع لك رابط المقالة التالية التي تعتبر تكملة لمقالنا هذا
رابط المقالة التالية (أنواع الروابط الخلفية وأهم سلبيات وإيجابيات ال Backlink).