استراتيجيات تطوير المنتج استراتيجية المنتج وهو من أهم قرارات الشركة، وهذه القرارات مرتبطة مباشرة بالمنتج من حيث التصميم والعلامة التجارية والتطوير. المنتج هو أي شيء يمكن أن تقدمه الشركة في السوق لجذب انتباه الجمهور أو امتلاكه أو استخدامه الذي يلبي حاجة. المنتج هو الذي يعرف عن الشركة ويوضح سبب وجودها.
لذلك، يعد المنتج مكونًا مهمًا وأساسيًا في عملية المزيج التسويقي للشركة. استراتيجيات المنتج ضرورية أيضًا لخلق قيمة للمستهلك. من أجل إنشاء هذه القيمة، يجب أن تجيب استراتيجية المنتج على الأسئلة الرئيسية التالية: من سيستخدم المنتج؟ كيف سيفيد المنتج المستهلكين؟ ما هي أهداف الشركة للمنتج؟ تمثل هذه الإستراتيجية خارطة طريق لعمل المنتج وإصداراته اللاحقة. ما هي استراتيجية المنتج؟ كيف يتم تطوير المنتج؟ هذا ما سنحاول عزيزي القارئ تسليط الضوء عليه من خلال سطور مقالتنا.
تحديد استراتيجية المنتج
استراتيجية المنتج هي خطة لتسويق المنتج، والتي تحدد الرؤية العامة للمنتج. أي ما تريد الشركة تحقيقه بمنتجها وكيف تخطط للقيام بذلك. تستخدم الشركة استراتيجية المنتج في التخطيط والتسويق لتحديد اتجاه أنشطتها. حيث تتكون هذه الإستراتيجية من مجموعة متنوعة من العمليات المتسلسلة التي تعمل على تحقيق الرؤية بشكل فعال.
يجب أن تحتوي إستراتيجية المنتج أيضًا على ثلاثة عناصر أساسية:
- سوق المنتج والاحتياجات التي سيتناولها. في ذلك، يتم تحديد الجمهور المستهدف، من أجل معرفة شكل هذا السوق ولمن سيتم تقديم المنتج.
- وكذلك عرض البيع الفريد للمنتج.
- بالإضافة إلى أهداف الشركة من المنتج.
أهمية استراتيجية المنتج
تأتي أهمية استراتيجية المنتج مما يلي:
- توفر استراتيجية المنتج الوضوح للشركة. لذلك ستكون الشركة في وضع أفضل لبناء استراتيجية واضحة ومدروسة للمنتجات أو الخدمات التي ستقدمها.
- تساعد استراتيجية المنتج المطورين على فهم كيفية مساهمة المنتج وأجزائه المختلفة.
- بالإضافة إلى ذلك، تساعد هذه الإستراتيجية في شرح فوائد المنتج لفرق التسويق والمبيعات في الشركة. وبالتالي زيادة قدرتهم على تسويقه بشكل فعال.
- كما يساهم في تحسين وتطوير القرارات بشكل دائم ومستمر. وذلك حسب المتغيرات المحيطة بالشركة. عندما يكون لدى الشركة استراتيجية منتج واضحة للرجوع إليها، فإنها تساعد في اتخاذ قرارات ناجحة حول تعديل الخطط في حالة فقدان الموارد أو نقصها.
- تحدد إستراتيجية المنتج أيضًا أولويات خارطة طريق المنتج. ومن ثم فهو يرسم كيف سيتم بناؤه وكيف سيتم تطويره وفقًا للرؤية الفعالة.
مراحل تطوير المنتج
قبل الحديث عن أفضل استراتيجيات تطوير المنتج. عزيزي القارئ سنتعرف على مراحل تطوير المنتج:
مرحلة إنشاء فكرة المنتج
هذه هي الخطوة الأولى في تطوير المنتج. حيث يتم جمع المعلومات من السوق. هذا لتحديد احتياجات العملاء ومعرفة طرق تحسين المنتجات الحالية لهم.
مرحلة جمع واختيار الأفكار
في هذه الخطوة، يتم تجميع الأفكار وترتيبها. وذلك حتى يتمكن فريق تطوير المنتج من اختيار الفكرة الأنسب لتطوير المنتج كما هو مطلوب وفقًا لاحتياجات السوق.
قم بإنشاء نموذج أولي للمنتج
بعد اختيار الفكرة المناسبة. من الضروري إنشاء نموذج أولي للمنتج المقترح. هنا يمكن اختبار المنتج لتحديد ما إذا كان يعمل على النحو المنشود.
دراسة جدوى مشروع تطوير منتج
هنا، يتم العمل مع فريق متخصص لدراسة وتقييم عملية تطوير المنتج. في هذه الخطوة يتم حساب تكلفة تطوير المنتج والأرباح المقدرة منه.
اختبار فعالية المنتج في السوق
قبل طرح المنتج في الأسواق الكبيرة، غالبًا ما يتم تقديمه في سوق صغير. لضمان فاعلية المنتج المطور ومعرفة مدى طلب الجمهور عليه، وإذا حقق المنتج نجاحًا كبيرًا، فسيتم طرحه في الأسواق الكبرى.
مرحلة التقييم النهائي
إنها المرحلة الأخيرة من تطوير المنتج. حيث يتم طرح المنتج في السوق بالكامل مع الاستمرار في مراقبة حركة المنتج في السوق، ومدى الربح الذي يحققه هذا المنتج
استراتيجيات تطوير المنتج
تشير استراتيجيات تطوير المنتج إلى جميع الإجراءات والأساليب المستخدمة لرفع جودة وكفاءة المنتجات الحالية. من أجل الحصول على عائدات مالية عالية. فيما يلي بعض استراتيجيات تطوير المنتج من حيث إدخال المنافسة والحفاظ عليها داخل السوق:
استراتيجية تعديل المنتج
تعمل إستراتيجية تعديل المنتج على تغيير واحد أو أكثر من خصائصه. هذا يتطلب أن يكون المنتج قابل للتعديل. وأن عملية تعديله هي نتيجة رغبة حقيقية لدى العملاء، وبالتالي فقد تم إعدادها بشكل خاص لتلبية احتياجاتهم. يمكن أيضًا تعديل المنتج في ثلاثة جوانب أساسية وهي:
- تعديلات مستوى الجودة: ترتبط هذه التعديلات بالمواد الخام للمنتج، أو بطرق الإنتاج المستخدمة. من أجل زيادة قدرة المنتج على تلبية احتياجات العملاء.
- وكذلك التعديلات في وظائف المنتج: يتم التعديل في استخدام المنتج وفوائده وفعاليته ومدى سلامته للمستهلك.
- بالإضافة إلى تعديل طريقة عرض المنتج في السوق: يرتبط هذا التعديل بالشكل والصورة الذهنية التي يجب أن تجتذب في أذهان العملاء تجاه المنتج.
زيادة قيمة المنتج
هنا يتم إعطاء المنتج قيمة إضافية عند شرائه من قبل العملاء. يمكن أن يكون من خلال تضمين كمية أكبر، عن طريق إضافة دعم للعميل عند شرائه، أو عن طريق إدخال بعض الميزات الإضافية في المنتج التي لم تكن موجودة من قبل. وبالتالي، فإن زيادة قيمة المنتج تجعل العملاء أكثر انجذابًا لشراء منتجك.عرض المنتج
يتم تقديم العرض التوضيحي إما مجانًا أو بتكلفة أقل من المنتج الأصلي. قد يساعد هذا في إقناع العملاء بتجربة المنتج. تعتمد هذه الطريقة بشكل أساسي على جودة وكفاءة المنتج. بافتراض أن العديد من العملاء الذين سيحاولون العرض التوضيحي سيشترون الإصدار الأساسي من المنتج.
استراتيجية تطوير المنتج للمنتجات الحالية
عند تصميم منتجات جديدة، من المهم مراعاة ما يبحث عنه العملاء عند شراء منتجاتك الأخرى. هنا، يجب أن تكمل المنتجات الجديدة ما يفعله المنتج الحالي للعميل بدلاً من استبدال المنتج الأصلي. هذا سيجعل العملاء يقبلون شراء منتجات متعددة من عملك.
تعتبر عملية تصميم وتقديم منتجات جديدة إلى السوق محفوفة بالمخاطر لأن استجابة المستهلكين لشيء جديد غير معروفة. لذلك، يجب العمل على تطوير المنتج الحالي بشكل صحيح. فيما يلي استراتيجية تطوير المنتج من أجل:
- قم بإنشاء منتج جديد.
- تحديث منتج موجود.
- تحسين وضع منتج موجود لدخول سوق جديد.
- قم بتوسيع مستوى المنتج الحالي ليشمل مستويات تسعير جديدة.
- قلل أو ألغِ تحديثات المنتج عندما يتم إرجاع المنتج.
استراتيجية تغيير الفكرة
هذه الإستراتيجية في تطوير منتجاتهم تغير فكرة المنتج. وذلك إذا لم يستجب السوق للابتكار. وبالتالي، تعتزم الشركة تعزيز جهودها للبحث عما يريده السوق من المنتجات. لن تؤدي كل الأفكار إلى تصميم منتج ناجح. يمكن أن تكون الرغبة في تعديل الأفكار وتغييرها عند الحاجة بحد ذاتها استراتيجية فعالة لتطوير المنتج.
في نهاية مقالتنا، سنسلط الضوء على ملف مفهوم استراتيجية المنتج تعلمنا عن العديد من استراتيجيات تطوير المنتجات. نأمل عزيزي القارئ أن نكون قد نجحنا في توفير معلومات كافية حول هذا الموضوع المهم الذي يؤكد أن وجود استراتيجية قوية لتطوير المنتج يمكن أن يدعم قدرة عملك على تحويل فكرة إلى منتج مربح ثم تعديلها لتبقى قادرة على المنافسة ضمن سوق.