شركات الإعلان على الإنترنت، كرسائل تسويقية لجذب العملاء لخدمة أو منتج ما، فإن المعلومات لا تتعلق بمكان أو زمان، ويتميّز فيسبوك بنشاطه الواسع كميدان، بينما يحتل Google AdWords الصدارة في مجال الإعلان على المواقع واستهداف محركات البحث جوجل.
ظهرت مؤخرًا شركات متخصصة في مجال الإعلانات المتنقلة والمدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر ويوتيوب ولينكد إن.
الإعلانات الإلكترونية
- اكتسب الإعلان الإلكتروني أهمية كبيرة في عصرنا، لأن عدد زوار المواقع يتأهب بالمليارات، مما يجعلها بيئة خصبة للترويج لمنتجات الشركة.
- يمكن للإعلانات الإلكترونية أن تنافس الإعلانات التلفزيونية، إذا تم استخدامها بطريقة مبتكرة وصحيحة.
- ولكي تكون الإعلانات الإلكترونية مفيدة للشركة وتؤتي ثمارها، يجب اختيارها بالشكل الذي يناسب منتجات الشركة، وعلى المعلن اختيار الأنسب لشركته.
أنظر أيضا: أسماء شركات الدعاية والإعلان العالمية
أنواع الإعلان عبر الإنترنت
الإعلان الأفقي
- يعد هذا من أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا، وهو النموذج الموجود في معظم الإعلانات الإلكترونية، وبالنقر فوق الإعلان سيتم نقلك إلى موقع المعلن.
الإعلان الجانبي
ويسمى أيضًا إعلان ناطحة سحاب، وهو من أهم أنواع الإعلانات الإلكترونية، ويصل ارتفاعه إلى 600 بكسل أو أكثر، ويصل عرضه إلى 120 بكسل.
القفز والإعلانات المتسلسلة
- هذا يسمى إعلان القفز لأنه يفتح صفحة منفصلة يمكن للزائر النقر عليها وزيارتها، بينما يقدم الإعلان المتسلسل سلسلة من المقالات لتقرأها.
- على الرغم من أنه أقل إزعاجًا من الإعلان المنبثق، إلا أنه يسبب نوعًا من عدم الراحة للأشخاص الذين ينقرون عليه، مما يجعله فعالًا للغاية.
إعلان طائر
- يعد هذا من الإعلانات المزعجة لكثير من المستخدمين، لأن هذا الإعلان يظهر عند دخولهم الصفحة ويمنع الزائر من مشاهدة محتوى الموقع حتى يختفي ويظل معروضًا لمدة ثلاثين ثانية ولكن في الأعلى يوجد زر الإغلاق بمجرد النقر فوقه.
إعلانات نصية
- هذا إعلان مهم، وعادة ما يظهر على موقع بحث جوجل بجوار نتائج البحث وله رابط لما يبحث عنه.
أهمية الإعلان الإلكتروني
ترجع أهمية الإعلان الإلكتروني إلى عدة عوامل من أهمها:
- يروّج الإعلان الإلكتروني للسلع والخدمات التي يمكن أن تصل بسهولة إلى أكبر عدد من المستخدمين في فترة زمنية قصيرة.
- توفر الإعلانات الإلكترونية لمحة عامة عن المنتج وبالتالي يتعرف المستخدم على جميع جوانب المنتج وبالتالي الحاجة إلى شرائه.
- يساعد الإعلان الإلكتروني الشركات في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأسواق والأشخاص لسهولة الوصول إلى الإعلانات في أي مكان.
- يزيد الإعلان الإلكتروني من روح المنافسة بين الشركات، لأن كل منها يريد أن يقدم أفضل ما لديه.
- تساعد الإعلانات عبر الإنترنت العملاء في مقارنة الإعلانات وغيرها لاختيار المنتج المناسب لهم.
- يلعب الإعلان الإلكتروني دورًا مهمًا في نشر منتجات الشركات حول العالم وبالتالي تحقيق أهدافها.
أفضل طريقة للإعلان عبر الإنترنت
قد يكون الأمر صعبًا عندما تدخل عالم التسويق الرقمي لأول مرة، ستجد العديد من المنصات المختلفة للإعلان عن شركتك، ولتسهيل الأمر عليك، فهناك طرق للإعلان عبر الإنترنت يمكن أن تساعدك في الإعلان عن رغبتك في الشركة، بما في ذلك:
لديك مدونة أو موقع على شبكة الإنترنت
- إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من الإعلان عبر الإنترنت، فيجب أن يكون لديك موقع ويب أو مدونة.
- تم تصميم الإعلانات عبر الإنترنت لتوجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لأن نسبة كبيرة من مستخدمي الإنترنت يستخدمونها للعثور على معلومات حول السلع والخدمات المفضلة لديهم.
- كل ما عليك فعله هو فتح متجرك من خلال موقع الويب أو المدونة الخاصة بك على مدار 24 ساعة في اليوم، سبعة أيام في الأسبوع.
- يجب أن تعلم أنه إذا كنت ترغب في الحصول على منتجات أو أعضاء أو مشاهدات، فيجب أن يكون لديك موقع ويب أو مدونة وأن يكون لديك هدف واضح.
أنظر أيضا: أسماء شركات الدعاية والإعلان العالمية
وسائل التواصل الاجتماعي
- يتطلع كل من YouTube و Facebook إلى زيادة عائداتهما الإعلانية حيث أنهما يزودان صفحات الويب بتفاصيل عن فرص الإعلان الخاصة بهما.
من الممارسات الشائعة لوكالات التسويق استخدام Facebook:
- للإعلان على صفحات الويب الخاصة بهم.
- إنشاء إعلانات ذات صلة بعلاماتهم التجارية.
- الإعلان عن إطلاق منتجهم الجديد أو الذكرى السنوية.
الدفع لكل ظهور يعني أنه بمجرد رؤية الزائرين للإعلان أو الدفع لكل نقرة، يمكنك رفع الميزانية اليومية أو خفضها.
يجب أن يتم الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ضمن خطة وسائل التواصل الاجتماعي.
محرك البحث الامثل او SEO
- أصبحت الشركات التي تبيع وتعمل على الإنترنت زيادة مستمرة وكذلك منافسة قوية بين هذه الشركات لجذب عملائها.
- ينظر معظم الأشخاص إلى الصفحة الأولى فقط من محركات البحث، وعادةً ما تكون هذه أول نتيجتين أو ثلاث نتائج.
- وكشفت دراسة أن 36.4 ينقر على النتيجة الأولى، بينما 2.2 ينقر على النتيجة العاشرة.
- وللتأكد من نجاح موقع الويب الخاص بك، عليك الذهاب إلى نتائج البحث.
الدفع بالنقرة أو الدفع بالنقرة
- تقوم مواقع الويب ومحركات البحث بتحميل عناوين صغيرة بعناوين URL، ويدفع كل شخص ينقر على الإعلان الشركة التي وضعت إعلانه مقابل تلك النقرة.
- يفضل الكثيرون هذه الطريقة لأنها من أفضل طرق الإعلان على الإنترنت والتكلفة هي الفائدة لكل نقرة فقط.
- بالنسبة للمعلنين، فإنهم يدفعون فقط مقابل النقرات الفعلية إلى موقعهم مقابل الاستخدام الفعلي للإعلان.
- عادةً ما يكون الزائر الذي ينقر على موقعك مهتمًا بما لديك لتقوله عن خدمة أو منتج يفيده.
مزايا الإعلان عبر الإنترنت
الإعلان عبر هذا الإنترنت له العديد من المزايا وهي:
- إن وصول الرسائل الإعلانية بسهولة عبر الإنترنت لتغيير الرسائل أمر لا يتطلب الكثير من الجهد والوقت.
- طريقة التفاعل على الإنترنت مفتوحة مقارنة بالطرق الأخرى، ويمكن سؤال العملاء عن رأيهم في المنتجات والاستطلاعات التي يتم إرسالها إليهم، بالإضافة إلى حق الرد على العملاء، مما يوفر فرصة للمعلن للتحسين. المنتج حسب احتياجاتهم.
- الإعلان على الإنترنت أرخص أيضًا مقارنة بالتلفزيون والراديو.
- من الممكن تصميم إعلان يستهدف شريحة معينة.
- هناك تقنيات تصميم إعلانات عالية الجودة تكون جذابة للجمهور ومثيرة.
- ونظرًا لتوفر الإنترنت طوال الوقت، فمن السهل التحكم في مرات ظهور الإعلان.
- تحقق الإعلانات عبر الإنترنت أكبر فائدة للمعلن من خلال الوصول إلى جمهور من جنسيات مختلفة، بالإضافة إلى الحصول على جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج.
عيوب الإعلان عبر الإنترنت
على الرغم من وجود العديد من المزايا للإعلان عبر الإنترنت، إلا أن لها أيضًا العديد من العيوب، والتي يمكن تلخيصها فيما يلي:
- من الصعب قياس تأثير الإعلانات الموزعة عبر الإنترنت.
- البيانات المتعلقة بالإعلان عبر الإنترنت ليست موثوقة لأنها غير منهجية.
- صعوبة قياس حجم الأسواق وبالتالي عدم دقة تقدير أوقات العودة والتكاليف المناسبة.
- لا تزال هناك مجموعة من الجمهور لا تعرف كيفية التعامل مع الإنترنت بسبب الاختلافات في الثقافة والتعليم والثقة في الصور النمطية في الحياة.
- وجود مجموعة عامة لا تزال لا تثق فيما يُعرض على الإنترنت بما في ذلك الإعلانات.
انظر أيضًا: مكتب إعلانات الرياض
عندما تفكر في الإعلان والترويج لمنتج ما، فأنت تحاول أن تجعل منتجك فريدًا وتصميمك جيدًا، ويمكن توفير ذلك من خلال الإعلانات عبر الإنترنت.
من خلال ذلك يسهل عليك الإعلان عن منتجك لأنه يسهل الوصول إلى الناس بمعدل 51٪ منهم، وحوالي 52٪ من المنتجات يتم بيعها عبر Facebook و Instagram.