دورة حياة المنتج والمزيج التسويقي، تتطلب عمليات الإنتاج دائمًا عناية وتغييرًا مستمرًا لتجنب فشل هذه العملية، والتي تتم وفقًا لعدة خطوات، لتجنب هذه المشكلة، تحاول الشركات غالبًا إدخال عملية الإنتاج بشكل حديث طريق.
حيث تقوم الشركة بإنتاج العديد من المنتجات في نفس الوقت لتجنب مخاطر هذه المشكلة مما يزيد من معدل الربح الذي تصدره هذه الشركة، وعادة عندما تقوم الشركة بإنتاج نوع واحد من المنتجات يتم إتلافها بسبب الفشل.
نظرًا لأن المنتجات تتبع دورة معينة، ولكن على الرغم من حقيقة أنها منتج جيد، في النهاية، فهي ليست ضرورية دائمًا بسبب التقدم التكنولوجي، لذلك يبدأ استخدامه في الانخفاض في الأهمية وينتهي به الأمر ببطء في الاختفاء.
ما هو الفرق بين المنتجات والخدمات
- تختلف أنواع المنتجات التي تقدمها المصانع والخدمات التي تقدمها وكذلك المنتجات
- المصانع تنتجها وتوزعها على المراكز التجارية لحين بيعها، وهي متوفرة دائما أي إذا لم يتم بيعها في يوم واحد.
- من ناحية أخرى يمكن بيعها، في حين أن الخدمات المقدمة تعتمد بشكل كبير على الوقت أو الفترة ولأن الوقت يمر ولا يعود.
- لا يمكن إرجاع الخدمات التي يتم نقلها إلى الشخص مرة أخرى، لذلك لا يمكن للشخص استخدام عربة التسوق للانتقال من مكان إلى مكان آخر في الأسبوع الماضي أو الشهر الماضي.
- في حين أن التشابه الموجود بين المنتج والخدمة هو أن كل منهما يمر بعدة خطوات.
- عادة ما يبدأ ما يسمى بدورة الحياة بفكرة حتى تختفي هذه الخدمة أو المنتج.
راجع أيضًا: مزايا وعيوب التسويق عبر البريد الإلكتروني
ما هي الخطوات التي تتبعها المنتجات؟
يتبع كل منتج من المنتجات المختلفة دورة محددة في عملية إطلاقه، والتي تتكون من عدة خطوات يتم اتباعها دائمًا، بغض النظر عن المنتجات أو الخدمات المختلفة المقدمة: –
التصميم
- تعتمد هذه المرحلة على تأسيس الفكرة الأولى في شكل أول منتج يتم بيعه للعملاء مع الاهتمام بقضية التطور التكنولوجي.
- حتى يكون هذا المنتج أكثر ملاءمة عند بيعه أو تصديره.
العروض
- في هذه المرحلة، يتم تقديم بعض مجموعات هذا المنتج لعدد صغير من العملاء في رحلات مختلفة.
- في هذا الوقت، يجب أن تهتم الشركة المصنعة التي تنتج هذا المنتج بجودة هذا المنتج.
- حيث أن هذا المنتج لا يقاوم الإرجاع في حالة تعطل هذا المنتج.
النمو والازدهار
- خلال هذه المرحلة، يكون إطلاق المنتج أسهل إذا تم استقبال المنتج جيدًا من قبل العملاء وكان هناك طلب كبير.
- في ذلك الوقت، سيتم تنفيذ العديد من الحملات الإعلانية لهذا المنتج والتأكيد على توفره في الأسواق المختلفة التي تواجه العملاء من جميع الطوائف.
نضج
- إنها عملية يضطر فيها معدل نمو الشركة أو المصنع المنتج إلى التباطؤ.
- كما يتضح عندما يكون العرض المقدم ناجحًا، فإنه يتعرض للمنافسة من الشركات الأخرى.
- هذا بينما يقدمون نوعًا آخر من المنتجات، يتم تقديم هذا المنتج بسعر أقل وعادة بجودة أعلى.
- لذلك، يجب أن نستعد لاحتمال حدوث حالة تخفيض الأسعار إذا تطلب الأمر ذلك.
- بعد ذلك، لتحقيق أعلى معدل ربح ونمو، يجب الانتباه إلى المناطق ذات المبيعات.
- لكي يعرف هذا المنتج المرحلة ليكشف عن هذا المنتج في المرحلة التالية.
العودة والخسارة
- في هذه المرحلة، إذا كانت المبيعات منخفضة، فإن هذا المنتج غير مربح، وقد تضطر الشركة المصنعة أو المصنع في هذا الوقت لسحب المنتج من السوق حتى لا تتكبد خسائر فادحة.
ما المقصود بالمزيج التسويقي؟
- مزيج التسويق هو مصطلح يطلق على مجموعة من الأدوات المستخدمة في عملية تسويق الشركة.
- لتنفيذ مجموعة من الأهداف التسويقية في السوق حيث سيتم بيع هذه المنتجات.
- الغرض الرئيسي من هذه العمليات هو بيع المنتج المناسب بالعوامل المناسبة، مثل المكان والوقت والسعر وطريقة الترويج.
تمت الموافقة على المزيج التسويقي بعد أن يتكون من أربعة عناصر رئيسية:
- المنتج.
- سعر.
- توزيع.
- ترقية وظيفية.
والتي يمكن استخدامها في أنواع مختلفة من الخدمات وجميع أنواع المنتجات، ويتضمن المزيج التسويقي هذه العناصر الأربعة فقط.
حتى حدث له بعد التطور الذي أدى إلى إدخال العديد من العناصر الأخرى لهذه العناصر لتناسب احتياجات خدمات أكثر جدية
أنظر أيضا: عناصر الإنتاج التلفزيوني وفنون الإدارة
هذه النقاط هي:
- الناس: – تعني الأشخاص الذين يقدمون خدمات مختلفة.
- العملية: -يعتمد على كيفية تقديم هذه الخدمات للناس.
- الدليل المادي: – ويشمل الأدوات المستخدمة في عملية تقديم هذه الخدمات.
هل عملية البيع للسلع والمنتجات المادية فقط؟
- عملية التسويق في تعريفها هي عملية الترويج المختلفة التي تحدث لما يمكن تقديمه في الخدمات أو المنتجات.
- وبالتالي، قد تؤكد عملية التسويق على الخدمات التي تقدمها شركة معينة تعتمد بشكل كبير على منتج معين.
- وبالتالي، فإن هذه العملية تضمن أن تحقق الشركة الأهداف التي تسعى إليها من خلال استخدام المزيج التسويقي.
ما هي أهم الاستراتيجيات التي تتبعها الشركات لضمان تواجدها في السوق؟
- عملية التسويق هي عملية دراسة وتقييم وتخطيط العلاقات التي يتم تشكيلها بين العملاء والشركة والتي تضمن أن يكون العميل مرتاحًا.
- ولإيجاد المنتجات الضرورية، ولكي تتم هذه العملية بشكل جيد وبأعلى جودة، يجب أن تتم باستخدام مجموعة من الاستراتيجيات.
ويمكن تمييزه من حيث التركيز على جزأين: –
تتمحور العملاء
- تركز العديد من الشركات القائمة على أغلى منتجاتها وأنشطتها على العميل وما يحتاجه من المنتجات.
- لذلك، هذه الطريقة هي الطريقة الرئيسية التي يمكنك من خلالها توفير الوقت والجهد على المنتجات.
- إنهم لا يحتاجون إلى أهل المستقبل الذين يجعلون منتجاتهم مناسبة باستمرار لتغيرات السوق أو التقدم التكنولوجي.
يركز المنتج
- تريد الشركات في الوقت الحاضر تحقيق أقصى قدر من النجاح من خلال إنتاج المزيد من المنتجات.
- وتطوير هذا المنتج ليناسب السوق وتفضيلات الناس يعتمد بشكل كبير على أبحاث التسويق.
- تعتمد هذه الشركات على احتمال أن العميل لا يعرف ما يريد من الخيارات المتاحة له في المستقبل في السوق.
- وبالتالي، تحاول الشركات توفير جميع الرغبات التي يمكن أن يحصل عليها العميل في المستقبل.
- مع هذا المنتج كرغبة أساسية له، يحاول تحقيقه وإيجاد كل ما يناسبه.
راجع أيضًا: عناصر خدمة المزيج التسويقي
المزيج التسويقي هو أفضل طريقة لضمان أقصى ربح
- عندما يكمل المنتج دورة حياته، قد ينخفض ويفقد السوق، إذا كان هذا المنتج هو المصدر الرئيسي الذي تعتمد عليه هذه الشركة.
- وسوف تتعرض معه لانحدار كبير، وقد يعني هذا اختفاء هذه الشركة أيضًا من السوق.
- لذلك، لضمان أعلى معدل ربح لهذه الشركة، يجب عليها تغيير منتجاتها باستمرار وإنتاج المزيد من المنتجات.
- لذلك لديهم بديل آخر في السوق لتقديمه قبل المنتج الذي يعتمدون عليه في الانخفاض.
- باستخدام المزيج التسويقي، يمكن أن يكون تسويق الشركات قادرًا على ضمان مستقبل شركاتهم.
- وتعديل المنتجات الموجودة لهم، وهذه السياسة تتبعها شركات المحمول والموبايل والسيارات.