كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات البحث إنها واحدة من أهم المهارات التي يجب أن يتعلمها أي شخص يعمل في مجال تحسين محركات البحث. يواصل Google تحديث خوارزميته حول ترتيب نتائج البحث، بينما تظل طريقة البحث عن الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية ثابتة إلى حد ما. لذلك، إذا كنت ترغب في تحسين نتائج البحث في موقعك والظهور في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google، فيجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. وذلك بعد تعلم كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات البحث من مقالتنا اليوم.
بحث بكلمة مفتاحية
يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية عملية البحث عن المصطلحات التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث. بالإضافة إلى تحليلها بقصد استخدام تلك البيانات لغرض معين، فإنها غالبًا ما تتضمن تحسين محرك البحث (SEO) أو التسويق العام. يمكن أن يكشف البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا عن استعلامات الاستهداف وشعبية تلك الاستعلامات وصعوبة ترتيبها.
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية
يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية اتباع خطوات معينة لمساعدتك في الوصول إلى قائمة المصطلحات التي يجب استهدافها:
- ضع قائمة بالموضوعات المهمة وذات الصلة بناءً على تخصص عملك: أولاً، فكر في الموضوعات التي تريد أن تكون في المقدمة. خصص حوالي 5-10 مجموعات تعتقد أنها مهمة لعملك. ثم استخدم هذه المجموعات للتوصل إلى بعض الكلمات الرئيسية المحددة. ضع نفسك في مكان المشتري وفكر في أنواع الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف وهل تريد أن يتم العثور على عملك؟
- املأ مجموعات الموضوعات هذه بالكلمات الأساسية: حدد بعض الكلمات الرئيسية التي تقع ضمن تلك المجموعات. هذه هي عبارات الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها مهمة لتتصدرها SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). هذا لأن عميلك المستهدف قد يجري عمليات بحث عن تلك المصطلحات المحددة. يمكنك استخدام أدوات البحث مثل Google Analytics، التي تعرض مصادر حركة المرور ومجموعة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى موقعك.
- فهم تأثير النية على البحث عن الكلمات المفتاحية: من المهم أن تتناول صفحة الويب المشكلة التي يريد الباحث حلها، وليس مجرد احتواء الكلمة الرئيسية التي استخدمها الباحث. على سبيل المثال، استخدام طريقة محددة أو ماذا أو ترتيب. يجب أن يتضمن المحتوى المنشور إجابات على الأسئلة التي يطرحها جمهور البحث.
- البحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة: يمكنك إلقاء نظرة على مصطلحات البحث ذات الصلة التي تظهر عند إدخال كلمة رئيسية في Google. أثناء كتابة العبارة الخاصة بك والتمرير إلى أسفل نتائج Google، ستلاحظ بعض الاقتراحات لعمليات البحث المتعلقة بإدخالك الأصلي. بالطبع، يمكن أن تشكل هذه الكلمات أفكارًا لكلمات رئيسية أخرى قد ترغب في وضعها في الاعتبار.
أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث في الوصول إلى المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية. هذا يعتمد على الكلمات الرئيسية الدقيقة والمترادفة. تشمل أدوات البحث الأكثر شيوعًا ما يلي:
- Ahrefs
- SEMrush
- أقترح
- مخطط الكلمات الرئيسية من Google
- SECockpit
- الكلمات الرئيسية في كل مكان
- Moz
- io
- KWFinder
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات البحث
بعد اختيار الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها بشكل عام، من الضروري تحسين القائمة واختيار أفضل الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات البحث. سنستخدم Google Keyword Planner المعروف باسم Google Keyword Planner للتوضيح. للبحث عن كلمات رئيسية باستخدام أدوات البحث، اتبع الخطوات التالية:
- تقليل قائمة كلماتك الرئيسية: يمكنك الحصول على تقديرات حجم البحث وحركة المرور للكلمات الرئيسية التي تفكر فيها. استخدم Google Keyword Planner لتحديد المصطلحات التي لديك حجم بحث ضئيل جدًا أو كبير جدًا عنها. ولكن قبل حذف أي شيء، تحقق من سجل اتجاههم وتوقعاتهم عبر Google Trends. تساعدك Google Trends على تحديد الكلمات التي تتجه نحو الأعلى في حجم البحث.
- إعطاء الأولوية لمصطلحات البحث ذات الحجم الأدنى: عادة ما تهيمن الشركات الكبيرة على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير. نظرًا لأن هذه العلامات التجارية موثوق بها بالفعل، فعادة ما تكافئهم Google بزمام المبادرة في العديد من الموضوعات.
- تحقق من حجم البحث الشهري (MSV): يشير حجم البحث الشهري إلى عدد المرات التي تم فيها البحث عن الكلمة الرئيسية أو الاستعلام عنها كل شهر. يمكن أن تساعدك أدوات Spatter مثل io أو Google Trends أيضًا في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا عبر مجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة مجانًا.
- تظهر في مقتطفات Google: المقتطفات المميزة هي مقتطفات قصيرة تظهر أعلى نتائج بحث Google لإجابات سريعة على استعلامات البحث الشائعة. يساعد فهم نية الباحث وتقديم إجابات موجزة في الفوز بالمنصب. يمكن أيضًا استخدام مقتطفات القائمة التي تحدد الخطوات اللازمة للقيام بشيء ما من البداية إلى النهاية. في الغالب لعمليات البحث عن “كيفية القيام بشيء ما”.
- تحقق من مجموعات الكلمات الرئيسية في كل مجموعة: تشير مصطلحات الرأس إلى كلمات رئيسية قصيرة وعامة. حيث يتراوح طولها بين كلمة واحدة وثلاث كلمات. بينما يتراوح طول الكلمات الرئيسية الطويلة إلى ثلاث كلمات أو أكثر. من المهم أن يكون لديك مزيج يتوافق مع الأهداف طويلة المدى والمكاسب قصيرة المدى
أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية
يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لاستهدافها. كما أنه يوفر معلومات قيمة حول الاستعلامات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف بالفعل على Google. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد استراتيجية المحتوى الخاصة بك وكذلك إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك.
يستخدم الناس كلمات معينة لإيجاد حلول عند إجراء بحث على الإنترنت. لذلك، إذا نجح المحتوى الخاص بك في الظهور للجمهور أثناء إجراء عمليات البحث، فستحصل على المزيد من حركة المرور. لذلك، من المهم استهداف عمليات البحث هذه.
فوائد البحث عن الكلمات الرئيسية
البحث عن الكلمات الرئيسية مفيد لـ:
- نظرة عامة على استراتيجية التسويق: يمكن أن يوفر إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية رؤى حول اتجاهات التسويق الحالية. يساعد في تركيز المحتوى على الموضوعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك.
- زيادة حركة المرور: عند تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة للمحتوى المنشور الخاص بك، سيرتفع ترتيب موقعك في نتائج محرك البحث. وبالتالي، زادت حركة المرور التي ستجذبها إلى موقع الويب الخاص بك.
- اكتساب العملاء: إذا كان عملك يقدم محتوى يبحث عنه المستهلكون لخدمتك أو منتجك، فيمكنك تلبية احتياجاتهم ودعوتهم إلى اتخاذ الإجراءات التي تقودهم إلى رحلة الشراء من مرحلة الوعي.
عناصر البحث عن الكلمات الرئيسية
هناك ثلاثة عناصر رئيسية يجب الانتباه إليها عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية:
- الصلة بالموضوع: ترتب Google المحتوى حسب الصلة. حيث يتم ترتيب المحتوى الخاص بك عن طريق الكلمات الرئيسية إذا كان يلبي احتياجات الباحثين. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو أفضل مكان للحصول على المعلومات. فلماذا ترتب Google المحتوى الخاص بك أعلى إذا كان يقدم قيمة أقل من المحتوى الآخر على الإنترنت؟
- مصداقية: تعطي Google وزناً أكبر للمصادر التي تعتبرها موثوقة. مما يعني أنه يجب أن تصبح مصدرًا موثوقًا به من خلال إثراء موقعك بمحتوى مفيد. بالطبع، أثناء الترويج لهذا المحتوى لكسب الإشارات الاجتماعية والروابط الخلفية.
- حجم البحث: قد تتصدر الترتيب في الصفحة الأولى لكلمة رئيسية معينة. ولكن إذا لم يبحث عنها أحد، فلن يؤدي ذلك إلى حركة المرور إلى موقعك. حيث يتم قياس حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بواسطة MSV (حجم البحث الشهري)، مما يعني عدد المرات التي يتم فيها البحث عن الكلمة الرئيسية شهريًا عبر جميع الجماهير.
أخيرًا، بعد التعرف كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات البحث. وتجدر الإشارة إلى أهمية إعادة تقييم هذه الكلمات كل بضعة أشهر. يمكنك إضافة المزيد من الكلمات الأساسية إلى المحتوى الخاص بك للحفاظ على وجودك الحالي، ثم تحسينه.