الصفحة المقصودة أو الصفحة المقصودة هي صفحة ويب منتشرة على نطاق واسع في مجال التسويق بالعمولة، وتعرف بالصفحة التي يهبط عليها الزائر بعد النقر على رابط إعلان أو رسالة ضمن بريد إلكتروني. في الواقع، إنها الصفحة التي يتم فيها تحويل العميل من زائر إلى مشتري. لذلك
من الضروري الانتباه إلى أصغر التفاصيل أثناء إنشاء الصفحة المقصودة للموقع. بشكل عام، يحتاج كل مسوق بالعمولة إلى صفحة مقصودة لاستقبال الزوار قبل أن ينتقلوا إلى صفحة المعلن، حيث تتمثل وظيفتها في تحفيز الزائر وإعداده للشراء قبل الدخول إلى الصفحة المخصصة للبيع. كما تهتم بإعداد قائمة بريدية من خلال الحصول على بيانات الزوار والبريد الإلكتروني الخاص بهم للاعتماد عليها في عملية التسويق المعروفة باسم التسويق عبر البريد الإلكتروني. لذلك، يجب أن تنتهي جميع الجهود الإعلانية والتسويقية في جعل العميل المحتمل ينتقل إلى الصفحة المقصودة لموقعك.
حدد صفحة الهبوط
الصفحة المقصودة أو الصفحة المقصودة هي صفحة ويب تم إنشاؤها خصيصًا للحملات الإعلانية والتسويقية، وعادة ما تُستخدم لإكمال عملية بيع أو لإنجاز مهمة معينة. تُعرف هذه الصفحة أيضًا بالمكان الذي يتم توجيه المستخدم إليه بعد النقر فوق ارتباط سواء ضمن رسالة بريد إلكتروني أو مواقع التواصل الاجتماعي وإعلانات Google أو أي موقع آخر. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الصفحة المقصودة ليست الصفحة الرئيسية للموقع، والتي تُعرف باسم الصفحة الرئيسية.
من ناحية أخرى، على عكس باقي صفحات الموقع متعددة الأغراض، تتميز الصفحة المقصودة بوظيفة محددة. في الواقع، التركيز على هدف واحد هو ما يجعل الصفحات المقصودة أفضل الخيارات المتاحة لزيادة معدلات التحويل للحملات التسويقية وتقليل تكلفة الحصول على عميل أو بيع محتمل. الغرض من هذه الصفحة هو دعوة إلى اتخاذ إجراء أو CTA، وعادة ما يتم تشجيع الزائرين على اتخاذ إجراء واحد مثل الانضمام إلى قائمة المواقع أو شراء المنتجات.
أهمية إنشاء صفحة هبوط
تأتي أهمية الصفحة المقصودة من كونها عنصرًا أساسيًا في إستراتيجيتك التسويقية، وزيادة معدل تحويل العملاء المحتملين بنسبة 5-15٪، واعتمادًا على جودة تصميم صفحتك المقصودة، يمكن أن تصل إلى 30٪. بشكل عام، تتلخص أهمية الصفحات المقصودة للمواقع في النقاط التالية:
- زيادة التحويلات واكتساب العملاء المحتملين
- احصل على بيانات الزوار الجدد للتواصل معهم لاحقًا.
- ساعد الموقع على ترتيب أو ترتيب أعلى في عمليات البحث المحلية.
- تحسين الحملات الإعلانية المدفوعة.
- ترويج العلامة التجارية.
كيفية إنشاء صفحة هبوط لموقع على شبكة الإنترنت
تتضمن عملية إنشاء الصفحة المقصودة للموقع مجموعة من الخطوات والقواعد التي تساعد في الحصول على صفحة مميزة وفعالة لتحفيز الزائر على اتخاذ الإجراء المطلوب. بشكل عام، خطوات إنشاء صفحة مقصودة هي:
- تحديد الهدف
- اختر منصة لتصميم الصفحة المقصودة.
- اختر عنوان الصفحة.
- قم بإنشاء CTA
- قم بتضمين المحتوى المرئي.
- اربط الصفحة بالإعلانات.
- قم بتضمين الدليل الاجتماعي
- أضف عناصر العلامة التجارية مع التأكد من إعطاء الصفحة المقصودة نفس مظهر موقع الويب الخاص بك.
- أضف تتبع زوار الصفحة المقصودة والإجراءات التي يتخذونها لتحسين الحملات التسويقية.
- اضبط إعدادات تحسين محركات البحث
- معاينة ونشر الصفحة
- العمل المستمر على تحسين الصفحة المقصودة من خلال بعض الاختبارات على العنوان وزر الحث على الشراء والمرئيات وغيرها.
خطوات إنشاء متجر Facebook وكيفية البيع والربح من خلاله Marketplace Facebook
الآن، دعنا ننتقل إلى هذه الخطوات بالتفصيل:
حدد الهدف من الصفحة المقصودة
في الواقع، تحتاج الصفحة المقصودة إلى هدف واحد واضح وقابل للقياس. لذلك من الضروري معرفة سبب إنشاء هذه الصفحة، هل هي زيادة المبيعات أم تسجيل العملاء في القائمة البريدية أم الحصول على عملاء محتملين؟
من ناحية أخرى، يعد التمسك بهدف واحد أمرًا مهمًا لتسهيل صفحة مقصودة فعالة. ولكن إذا كنت تتساءل عن السبب، فإن الإجابة بسيطة: كلما زادت الخيارات المتاحة للزوار، كان من الصعب عليهم اتخاذ القرار والتصرف. وبالتالي فإن الخيارات العديدة تربك الزائر وقد تغادر الصفحة دون اتخاذ أي إجراء في أغلب الأحوال.
حدد منصة تصميم الصفحة المقصودة
تتضمن هذه الخطوة اختيار قالب أو قالب صفحة، حيث تتوفر مجموعة من القوالب المعدة مسبقًا لزيادة الكفاءة وتوفير الوقت لإنشاء صفحة جديدة من البداية. بشكل عام، هناك العديد من المنصات المستخدمة لإنشاء صفحة مقصودة، بعضها مجاني وبعضها مدفوع، وبعض هذه الأنظمة الأساسية قد تتطلب منك معرفة برمجية. أشهر منصات تصميم الصفحات المقصودة هي مواقع Google و LeadPages و Wuilt و Launchrock.
من ناحية أخرى تقدم هذه المنصات العديد من الميزات من أهمها:
- إمكانية الاختيار من بين مجموعة من القوالب الجاهزة.
- تخصيص الألوان والنص.
- اختر صورة الخلفية
- تخصيص العنوان.
ومع ذلك، يمكنك الاستغناء عن البحث والاختيار بين المنصات من خلال الاستعانة بشخص متخصص لتصميم الصفحة المقصودة لموقعك وفقًا لاحتياجاتك.
قم بإنشاء CTA على الصفحة المقصودة
في الواقع، الهدف من إنشاء CTA هو حث الزوار أو الجمهور المستهدف على القيام بشيء ما، ويمكن استخدام زر أو نموذج لتحقيق هذا الهدف.
بشكل عام، إذا كنت ترغب في تحقيق أفضل النتائج باستخدام نمط الزر لإنشاء CTA، فيجب أن تكون العبارة المستخدمة في عملية الحث على اتخاذ إجراء محددة ووصفة وواضحة. هذا هو “انظر إلى الأسعار” و “ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا”.
من ناحية أخرى، عند استخدام الطريقة الثانية التي يمثلها النموذج، يجب الحرص على أن تكون بسيطة قدر الإمكان. في الواقع، النموذج الذي يحتوي على سطر واحد فقط كعنوان البريد الإلكتروني هو الشكل الأكثر تحويلاً للزوار.
استخدام المحتوى المرئي في تصميم الصفحة المقصودة
كما نعلم، تعد الوسائط المرئية واحدة من أفضل الطرق لتوصيل فكرة معينة لأنها أسرع وأسهل في فهم سلوك الناس والتأثير فيه. وبالتالي، فإن استخدام المحتوى المرئي داخل الصفحة المقصودة يساعد في توجيه الزائر إلى المكان الذي يريده صاحب الموقع، أي أن الزائر سيبحث بالضبط في المكان الذي يريده.
بشكل عام، يمكن أن تساعد الصور القوية في نقل الرسالة المطلوبة في غضون ثوانٍ قليلة. لذلك، يجب الانتباه إلى استخدام الصور عالية الجودة ومراعاة أن ألوان الصورة تمتزج بشكل مناسب مع ألوان الخلفية. أهم النصائح عند استخدام المحتوى المرئي هي:
- ضع في اعتبارك أن الصورة الرئيسية كبيرة ومميزة ومرتبطة بالعرض التقديمي بحيث تظهر للزائر فكرة عن المحتوى الرئيسي الذي تقوم بتقديمه.
- استخدام الصور الحقيقية من أجل زيادة إقناع الزائرين، مثل إضافة صور لأشخاص يستخدمون المنتج أو الخدمة.
- يمكن أيضًا استخدام المحتوى المرئي للتأكيد على الفوائد.
قم بتضمين الدليل الاجتماعي داخل الصفحة المقصودة
بشكل عام، من الصعب جعل الناس يثقون بمنتجاتك كعلامة تجارية مميزة وتحفيزهم على تجربتها من النظرة الأولى، فما الحل؟
في الواقع، فكرة المراجعات والتوصيات موثوقة، حيث يتأثر معظم الناس بالتعليقات والتوصيات التي يقدمها الآخرون حول المنتج. لذلك، يعد تضمين الدليل الاجتماعي نقطة مهمة عند إنشاء صفحة مقصودة، ويفضل وضعها بالقرب من زر CTA. أكثر أنواع الأدلة الاجتماعية شيوعًا هي:
- التوصيات.
- دراسة الحالة.
- آراء المستهلكين.
- عدد المشتركين.
- الشخصيات المؤثرة.
اضبط إعدادات تحسين محركات البحث
كما نعلم، يرتبط عدد الزيارات إلى الموقع بترتيبه في محركات البحث، لذلك من الضروري العمل على تحسين محركات البحث لجذب المزيد من الزيارات.
بشكل عام، من الضروري الانتباه إلى علامة العنوان، حيث يأخذ الزائرون الانطباع الأول للموقع من خلال العنوان. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تفكر في وصف Meta أيضًا، لأنه يحتوي على أوصاف تعريف تلخص محتوى الصفحة.
معايير إنشاء صفحة مقصودة ناجحة
في الواقع، تحقق بعض الصفحات المقصودة معدل تحويل يبلغ 3٪، بينما يحقق البعض الآخر معدل تحويل 15٪. وبالتالي، ليس من المهم فقط إنشاء صفحة هبوط للموقع، ولكن أيضًا أن تكون فريدة وناجحة. لذلك يفضل مراعاة بعض المعايير عند إنشاء الصفحة المقصودة وهي:
- البساطة: تتمتع الصفحات البسيطة والسهلة بمعدل تحويل أعلى من الصفحات الأكثر تعقيدًا. وذلك لأن الكثير من النصوص يصرف انتباه الزائر عندما تميل الصفحات إلى التعقيد.
- رابط بين الصفحة المقصودة والإعلان الذي قاد الزائر إليها.
- سرعة تحميل الصفحة.
- توجيه الزائر لصفحة البيع مباشرة.
- استخدام عداد للوقت المتاح للزائر قبل انتهاء العرض والمتمثل في الخصم على الأسعار أو عدد القطع المتاحة للبيع وهو ما يعرف بعنصر التحديد.
أنواع الصفحات المقصودة
في الواقع، هناك مجموعة متنوعة من أنواع الصفحات المقصودة، والتي تختلف وفقًا لخصائص النشاط التجاري. ومع ذلك، عند الحديث عن القوالب، يتركز الاهتمام على النوعين التاليين:
- الصفحات المقصودة لتوليد التحويلات: أو صفحات رئيسية تعتمد على نمط النموذج عند إنشاء CTA. عادة ما يستخدم هذا النوع من قبل جهات التسويق والشركات التي تبيع المنتجات أو الخدمات بأسعار باهظة.
- الصفحات المقصودة للنقرات: يعتمد على نمط الزر للحث على اتخاذ إجراء، ويستخدم هذا النوع على نطاق واسع عند التسويق للتجارة الإلكترونية.
مكونات الصفحة المقصودة
تتضمن الصفحة المقصودة مجموعة من المكونات الأساسية التي يجب أن تكون موجودة من أجل إنشاء صفحة مميزة تساعد في تحسين الموقع وهي:
- Call To Action: تهدف إلى نقل الزائر من الصفحة المقصودة إلى صفحة إكمال العملية المطلوبة مثل بيع المنتج، ويستخدم الزر أو نمط النموذج لتحقيق هذا الهدف.
- شعار الشركة أو الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية التي تقوم بالتسويق من أجلها.
- عنوان الصفحة المقصودة: يجب أن يكون واضحًا ومحددًا لجذب انتباه الزائر، ويفضل أن يتطابق مع البريد الإلكتروني أو الإعلان الذي جذب الزائر إلى الصفحة المقصودة.
- الوصف.
- المحتوى المرئي.
- الخدمة أو ميزات المنتج.
- دليل اجتماعي يتضمن خبرة وتوصيات العملاء السابقين.
في الختام، تشير الصفحة المقصودة صفحة ويب مصممة لحملة إعلانية أو تسويقية، وقد ثبت أنها فعالة في زيادة المبيعات وعدد العملاء المحتملين. لذلك، إذا كنت تعمل في مجال التسويق، فقد أصبح من المهم إنشاء صفحة هبوط لموقعك على الويب.