إن كنت كاتب محتوى! ولديك هِواية كتابة المحتوى، وأنت تسعى بجد و اجتهاد في هذا المجال!، فأنت بلا شك في حاجة إلى ما يسمى بتحسين محركات البحث أو Search Engine Optimization الذي يُختصر ب seo، والآن يراودك الفضول حوله؟ وهل تحسينك لمحركات البحث ورفع سيو موقعك أمر مهم؟ هل يستحق هذا العناء من أجله؟ كل ما تريد عن سيو موقعك سنشرحه لك، استرخي و واصل القراءة.
كيف أستطيع تحسين محركات البحث SEO ؟ (الجزء الأول)
ماهو SEO؟
هذا الاختصار مأخوذ من جملة ( Search Engine Optimization)المعروف باللغة العربية ب (تحسين محركات البحث) حيث أنّ تحسينك لمحركات البحث يساعد في زيادة عدد زوّار موقعك، هذه الممارسة الطويلة المدى تهدف إلى زيادة ورفع جودة حركة مرور الويب إلى موقع الويب الخاص بك، وذلك عن طريق إيجاد موقعك عندما يقوم مستخدم محرك البحث بالبحث عن كلمة مفتاحية معينة في محركات جوجل.
مثال أن يبحث شخص عن كيفية التسويق عبر الإنترنت فيجد في نتائج بحث جوجل موقعك الذي تحدثت فيه عن التسويق الإلكتروني عبر الإنترنت، وهذه النتائج تكون غير مدفوعة (أي أنك لا تدفع لجوجل ليعرض موقعك في الصفحة الأولى)بل تعمل على تحسين سيو موقعك لتحصل على البحث الاعتيادي غير المدفوع الذي يُعرف ب (organic search results).
وإذا قرأنا جملة (تحسين محركات البحث) فإننا سنظنّ أنه ربما يتعلّق بمحركات جوجل بأن يتعرف على موقعي على الويب ويقوم بعرضه لمن يبحث عنه لكن هل فكّرت يوماً أنه هناك الآلاف من أمثال موقعك من المواقع الإلكترونية التي قد تكون أفضل من موقعك أو قد يكون أسوأ فلماذا على محركات البحث أن يعرض موقعك أنت دون غيرك من المواقع أو لماذا يعرض جوجل مواقع غيرك دون موقعك؟ كل ذلك يتعلق بك! وبSEO موقعك! الخطأ منك أنت لأنك يجب أن تعرف أربع أمور :
- فهم وإيجاد ما يبحث عنه المستخدمون عبر شبكات الإنترنت (أكثر الكلمات المفتاحية بحثاً).
- إيجاد الإجابات التي يسعى الكثير من المستخدمين لمعرفتها.
- أكثر الكلمات استخداماً للبحث عنها.
- نوع المحتوى المستهلك
عندما تتمكّن من ربط موقع الويب الخاص بك بهذه الأمور الأربع ستندهش من النتائج الخرافية ومن عدد زوّار موقعك. ويجدر الذكر بأنّ السيو عبارة عن عملة ذات وجهين، بحيث يكون الوجه الأول عبارة عن معرفة الكلمات المفتاحية أو الأسئلة أو حتى المنتج أو الخِدمة التي يبحث عنها المستخدم على الإنترنت.أما الوجه الثاني من العملة فهو يتمثل في تقديم هذه المعلومات أو الإجابات أو الذي يبحث عنه المستخدم بطريقة يمكن لمحركات البحث سواءً جوجل أو Bing أو غيره، من العثور عليها وعرضها في الصفحات الأولى ليصل إليها المستخدم بكل سهولة.
كيف تعمل محركات البحث؟
لكي تستطيع أن تتمكّن من عرض موقعك في الصفحات الأولى من محركات البحث، يحب عليك أن تعرف كيف تعمل هذه المحركات بالتالي سيسهل عليك الأمر، وعندها ستحصل على الجَمهور المناسب و الترافيك المستهدف بحيث سيعرض لهم هذه المحركات ويدلهم على موقعك الذي يخدمهم بالتالي ستحصل أنت على منفعتك وسيحصل الباحث عنك على منفعته، و أيضاً سيحصل جوجل على المزيد من المستخدمين الذين يقصدونه للعثور على ما يبحثون عنه.
تم تشبيه search engines أو محركات البحث بجهاز الرد الألي !، معقول؟ نعم وذلك لأنّ هذه المحركات تقوم بجمع كم هائل من المعلومات ومن المحتويات وتقوم بطرحها أو نطقها لمن يبحث عنها بعد أن تقوم بالعديد من العوامل لتحديد المحتوى الأفضل والأكمل للسيو للمستخدم الذي قصد محرك البحث هذا للعثور على سؤال يريد إجابته أو منتج أو خدمة يُريدها.
تتمكّن محركات البحث من العثور على أفضل محتوى عن طريق عمليات الزحف والفهرسة التي تُعرف ب (crawling and indexing) لتستكشف كل أنواع المحتويات الموجودة والمتوفرة على شبكات الإنترنت من صور وفيديوهات وملفات وغيره، ومن ثم ترتيبها حسب الترتيب (ranking) ومدى توافق المحتوى مع ما يبحث عنه المستخدم.
ماهو organic search؟
إنّ organic search results هو الذي يُعرف بنتائج البحث الاعتيادية التي تظهر للمستخدم نتيجة الاستخدام الفعّال للسيو في المواقع الإلكترونية، واستخدام تقنيات فعّالة لتحسين محركات البحث ليتم العثور على موقعك الإلكتروني بكل سهولة في الصفحات الأولى من هذه المحركات. ونتيجة البحث هذه لا يتم الدفع فيها لجوجل من أجل إظهار الموقع في الصفحة الأولى! بل تظهر عندما تقوم بالسيو الممتاز لموقعك الإلكتروني.
وفي السابق كان من السهل التّعرف على نتائج البحث الاعتيادية والتفريق بينها وبين المدفوعة حيث كانت تظهر بهذه الطريقة (النتائج الإعلانية المدفوعة تظهر في أعلى الصفحة ثم تليها بعد ذلك 10 من روابط نتائج البحث الاعتيادية) ولكن مع مرور الوقت تغيّرت طريقة عرض نتائج البحث في محركات جوجل. و لكي تعرف الطريقة عليك بمتابعة قراءة المقال :
كيف تتعرّف على نتائج البحث الاعتيادية الديناميكية؟
صفحات نتائج البحث اليوم تُعرف ب (SERP) وتحتوي على المزيد من الإعلانات ونتائج البحث الطبيعية أو الاعتيادية نتيجة السيو والمحتوى الجيد الذي تم إضافة ال SERP Features إليها لخدمة المستخدم وتحديث أنظمة جوجل، لذلك عُرفت نتائج البحث الطبيعية أبضاً بالديناميكية لإضافة خصائص جديدة عليها ومن ذلك الخصائص ما يلي :
أمثلة على نتائج البحث الديناميكية SERP Features :
- صناديق الإجابة التي تظهر لك على شكل إجابة على سؤالك ويكون داخل صندوق في أعلى الصفحة وتُعرف ب Featured snippets.
- القسم الثاني يُعرف ب PAAs وهو اختصار لجملة People Also Asks وهذا القسم له علاقة بالمستخدمين الذين يبحثون عن أسئلة مماثلة أو قريبة.
- القسم الثالث قسم الصور ذات العلاقة أو المرتبطة ببحثك.
تعّرف إلى طريقة كيفية تحسين محركات البحث SEO
إنّ نتائج البحث الديناميكية SERP Features التي تظهر في محركات جوجل طبيعية واعتيادية وغير مدفوعة، بعضها تتأثر بتحسين محركات البحث وبعضها الآخر لا تتأثر.
من أكبر الأمثلة على SERP Features التي تتأثر بتحسين محركات البحث أو السيو حتى تظهر في الصفحات الأولى من نتائج البحث :
- نتائج البحث ال snippets.
- و نتائج البحث ذات العَلاقة ببحثك الذي يُعرف ب PAAs = People Also Asks.
أما نتائج البحث التي لا تتأثر بالسيو وفوق ذلك تظهر في نتائج بحث جوجل في الصفحات الأولى فهي تلك التي تتضمن معلومات عن مواقع موثوقة أو غير موثوقة في موضوع بحثها مثل ويكيبيديا IMDb المتخصص في تقييم الأفلام.
عزيزي القارئ إنّ الهدف من السيو SEO هو تهيئة محركات البحث التي تقوم بوصف سلسلة من التغييرات التي يتم تطبيقها من تحسين ظهور صفحات موقعك الإلكتروني في محركات البحث، بهدف أن تحصل هذه الصفحات على الRanking فتظهر صفحات موقعك في الصفحات الأولى من محركات البحث عندما يقوم المستخدم بالبحث عن كلمة مفتاحية معينة.
لم ينته موضوع السيو هنا تفاصيل أكثر في انتظارك تابع الجزء الثاني من المقال سوف نتحدث عن أهمية السيو، هل أنت بحاجة لتوظيف متخصص؟ ما لفرق بين قبعة السيو البيضاء والسوداء كل ذلك وأكثر في المقال التالي والسلام عليكم.