انتشر في الآونة الأخيرة شكل من أشكال التسويق الإلكتروني بواسطة استخدام الإنترنت!، حيث فكرة هذا التسويق هي زيادة ظهور موقعك في محركات بحث جوجل للحصول على أكبر عدد من الترافيك أو الزوّار، بالتالي عرض ما تريد بيعه أو الترويج له، وذلك بواسطة الفهرسة أو الدفع مقابل الإعلان عن صفحتك أو تحسين السيو لموقع هيا لندخل إلى تفاصيل أكثر :
تعرف إلى كيفية التسويق عبر محركات البحث؟!
ما التسويق عبر محركات البحث؟
عزيزي القارئ التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث المعروف بمصطلح (SEM) هو محاولة لعرض موقع الويب الخاص بك سواءً كان هذا الموقع (متجر إلكتروني – بلوجر – ووردبريس – ووكومرس وغيره) في الصفحات الأولى من جوجل أو Bing أو غيره من محركات الويب، وذلك باستخدام الإعلانات المدفوعة.
وهذه المحركات تستخدم نظام المزاد! حيث على مالكي المواقع الإلكتروني القيام بالمزايدة على الكلمات الرئيسة التي تستخدم كمصطلح أو كلمة مفتاحية من قبل الزوّار أو مستخدمي محركات البحث عندما يقومون بالبحث عنها.
إذاً التسويق الإلكتروني هو مجموعة الأساليب والاستراتيجيات التي تقوم الشركات والأفراد باستخدامها لتوليد عدد كبير من حركة المرور (الزوّار) إلى مواقعهم الإلكترونية عن طريق عرضها في صفحات نتائج محركات البحث
تُعتبر هذه الطريقة (خدمة الإعلانات المدفوعة) من أكبر مصادر إيرادات جوجل، وهذه الطريقة ممتازة في حال إن كنت تريد أن تبدأ نشاط تجاري حديد بالدفع مقابل الحصول على زوّار على موقعك التجاري، ليقوموا بشراء المنتج أو الخِدمة مثال (أنت لديك متجر إلكتروني على منصة شوبيفاي تبيع فيه شنط كوجي وتدفع لإعلانات جوجل google ads مقابل أنه أي شخص يأتي ويبحث عن الكلمة المفتاحية ( شنط كوجي ) في محرك بحث جوجل فإنّ موقعك يكون أول النتائج الظاهرة له)، وعندها ينتهي الزائر إلى موقعك الإلكتروني ليكون من أحد عملائك الذين يريدون الشراء من شنط gucci التي تقوم ببيعها.
تسمّى الإعلانات المدفوعة (PPC)لكل نقرة في صناعة التسويق الرقمي، وعلى الشخص الذي ينشر الإعلان دفع ثمن الإعلان عندما ينقر المستخدم على الإعلان وصاحب الإعلانات المدفوعة هو من يحدد سعر النقرة الواحدة، والإعلانات المدفوعة هذه قد تكون مرئية وقد تكون صغيرة على شكل نصوص أو قد تكون إعلانات فيديو.
أنواع التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث
التسويق بالمحتوى المعروف ب (content marketing).
التسويق عبر محركات بحث (seo = search engine optimization).
تسويق انفلونسر ماركتنج (التسويق المؤثر) (influencer marketing).
التسويق عبر الإيميل الإلكتروني (email marketing).
التسويق بالعُمولة (affiliate marketing).
التسويق الذي يكون عبر وسائل التواصل الاجتماعي (social media marketing).
الفرق بين SEM و SEO
التشابه الكبير بين هاتين الكلمتين كبير لذلك القليل من يستطيع أن يفرق بينهما. SEO و SEM هما طريقتا تسويق مختلفتان و تقوم الشركات استخدامهما للوصول إلى جمهورها المستهدف وذلك على محركات البحث مثل Google و Bing.
يُعد تحسين محرك البحث (SEO) تكتيكًا أساسيًا للعلامات التجارية الراغبة في زيادة حركة مرور موقع الويب، وزيادة ظهورها على الإنترنت. يمكن أن تكون المُحسّنات لمحرّكات البحث استراتيجية صعبة إلى حد ما، في حال إذا كنت لا تعرف كيفية مقارنتها أو دمجها مع التسويق عبر محرك البحث (SEM).
يمكن القول، كلاهما يشبهان الشيء نفسه، لكن في الواقع، هاتان طريقتان مختلفتان تمامًا! لتصبح مرئيًا على صفحات نتائج محرك البحث المعروف ب (SERPs).
ملاحظة
الحملات الإعلانية المدفوعة التي تظهر النتائج في SERPs تُعرف ب(SEM).
الأنشطة التي تزيد من احتمالية ظهور الموقع أو موقع الويب الخاص بك في النتائج الأساسية يُعرف ب (SERP).
يسهل فهم الفرق بين هذين المصطلحين بمجرد شرحه لك! ولذلك سنوفر في هذا المقال فهمًا واضحًا لكل تعريف من التعريفات التي تهدف في معرفتها وما هي الاختلافات والفروقات بين المصطلحات.
إنّ كل من SEM و SEO يُعدان جزء مهم من استراتيجية التسويق عبر الانترنت، ويجدر الذكر بأنّ SEM يعد طريقة ممتازة للحصول على موقع جديد أو إنشائه وذلك لحذب أو توليد عدد من الزيارات أو الترافيك إلى موقعك الإلكتروني، أما SEO فهي عبارة عن طريقة أو استراتيجية طويلة المدى للحصول على ترافيك أو زوّار أو حركة مجانية لفترة طويلة.
الفرق بين التسويق التقليدي و التسويق الإلكتروني :
إنّ التسويق التقليدي المعروف:هو عبارة عن عملية عرض الإعلان في المجلات التجارية، أو عن طريق البريد المباشر أو بريد الكتالوج أو إعلانات التليفزيون أو الراديو وهذا عكس التسويق الإلكتروني (التسويق عبر محركات البحث) الذي يُعد أمراً مهماً للشركات الكبيرة والصغيرة حيث تتم فيه استخدام استراتيجيات وأساليب معينة لتوليد عدد هائل من الزوّار وإرشادهم إلى موقع ويب معين بهدف زيادة المبيعات ويكون ذلك بمقابل مادي، لكن السؤال هو ما الفوائد الناتجة من عمليات التسويق الإلكتروني؟
ماهي فوائد التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث؟
سرعة وسهولة الوصول إلى العملاء فورياً
إعلانات جوجل المدفوعة غالباً ما تستخدم للوصول إلى الجَمهور المناسب والمستهدف فوراً وذلك عكس SEO الذي يستغرق مدة زمنية طويلة حتى تحصل إلى الجَمهور المناسب، وهذا يدل على أنّ التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث يساعد على سرعة الوصول إلى الجُمهور المستهدف فوراً وتوفير الوقت والجهد في الحصول على النتائج المطلوبة.
زيادة الوعي بالتجارة الجديدة أو العلامة التجارية المستهدفة
من أكبر الفوائد وأكثرها تأثيراُ زيادة الوعي بالعلامة التجارية، لأنّ علامتك التجارية إذا كانت مشهورة ومعروفة فإنّ مبيعاتك و أرباحك ستزداد، لأنّ الناس ستتقصدك باسمك أو بعلامتك التجارية في محركات البحث، لتصل إلى موقع الويب الخاصة بك! والتسويق الإلكتروني يساعدك في الكشف عن اسم علامتك التجارية إما في عناوين الإعلان أو في الوصف أو في URL.
إمكانية إنشاء إعلانات على شبكات البحث المستهدفة جغرافياً
تستطيع عمل الإعلان الذي تريد واستهداف المنطقة والبلدة والبقعة الجغرافية المقصودة وباللغة التي تريدها. حيث يتيح لك إعلانات جوجل هذه الخاصية بكل سهولة.
سهولة وسرعة تنفيذ الإعلانات وإدارتها
يمكنك إنشاء الإعلانات وإدارتها ونشرها بكل سهولة وسرعة وأيضاً يمكنك تشغيل هذه الإعلانات وإيقافها متى ما أردت.
استهداف التارجت المقصود أو استهداف الجَمهور المناسب والمقصود عن طريق الإعلان المحسّن
التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث يساعد في الوصول إلى التارجت أو الجُمهور المقصود في أسرع وقت ممكن دون مجهود يُذكر! حيث يمكنك إظهار إعلانك فقط للمستهدفين الذين يقومون بالبحث عن كلمات مفتاحية معينة التي توصلهم إلى منتجاتك أو خدماتك.
زيادة حركة المرور (زوّار الموقع) بواسطة ظهور الإعلان في أماكن تكثر فيها حركة مرور الزوّار
إذا كانت عندك الميزانية الإعلانية المناسبة وعروض الأسعار المحسّنة بالإضافة إلى الرسائل الإعلانية الجذابة يمكنك زيادة جودة إعلاناتك، بالتالي أنت تضمن ظهور إعلانك في الصفحات الأولى وزيارات عالية لموقعك الإلكتروني.
يلزمك الدفع فقط عندما يقوم الزائر باتخاذ حركة نحو إعلانك
إتاحة فرصة اختبار مقياس أدائك
يمكنك تقييم أدائك وتحديد ما يحتاج إلى تحسين للوصول إلى الهدف الذي تريد عن طريق معرفة أهداف حملتك، هل وصلت إليها هل حققتها أم لا!.
انتهى هنا مقالنا لهذا اليوم الذي كان شرحاً مبسطاً عن التسويق عبر محركات الإنترنت. تعرف إلى (أفضل منشئ مواقع التجارة الالكترونية)، والسلام عليكم.